Online markedsføring. Viral markedsføring,online brochure,nyhedsbrev,kampagnesite

online markedsføring

En af de store styrker ved online markedsføring er den nemme adgang til effektmåling og dokumentation. I forhold til traditionel markedsføring giver det dig mulighed for at se og vurdere, hvad du får for dine markedsføringskroner, men også for at følge resultaterne løbende

En anden styrke er hastighed og fleksibilitet. Det betyder, at du med øjeblikkelig virkning kan tilpasse din markedsførings indsats, hvis den ikke fungerer optimalt. Det betyder også, at du med sekunders varsel kan reagere på konkurrent tiltag.

ebrochure

nyhedsbrev

banner

Online annoncering

Online annoncering er en mulighed for at markedsføre dig på nettet og drive trafik til din hjemmeside eller dit kampagnesite. Banner annoncer har eksisteret siden internettets dåb - på godt og på ondt. De har bevist deres eksistensberettigelse gennem årene trods det lidt blakkede ry skabt af blinkende annoncer i signalfarver og lignende.

Kampagnesite / microsite

Som navnet afslører, er et kampagnesite betegnelsen for en specialudviklet kampagne aktivitet på nettet. Den kan være en del af virksomhedens egen hjemmeside eller have sit eget kampagnesite domæne. En kampagne er en tidsbegrænset markedsførings aktivitet, men tidshorisonten kan være kort eller længerevarende. Det tilsvarende er naturligvis gældende for levetiden af et kampagnesite. Ønsker man at et kampagnesite med længere levetid, så er det en god idé, at opdatere indholdet jævnligt, så der er noget relevant og nyt at opleve for brugerne.

effektmåling
Som med så mange andre aktiviteter på internettet er et kampagnesite også nem at måle konkret statistik på i form af kliks, tidsforbrug på siden med videre.

kampagnesite som redskab
Kampagnesites er et godt markedsføringsredskab når konkrete kampagnebudskaber, produktfacts og anden information skal præsenteres på en særlig måde. Man kan naturligvis vælge at lægge indholdet på sin egen hjemmeside, men det er ikke altid den optimale løsning. Måske passer kampagne tiltaget ikke ind i det virksomhedens generelle hjemmeside univers (stil, tone, virkemidler etc), måske vil man godt dedikere/have mere attention på tiltaget eller også vil man måske undgå ”støj”, som kunne gøre at brugeren klikker på andre (forstyrrende) elementer.

hvornår er et kampagnesite relevant
Man bruger ofte et kampagnesites og for at aktivere, informere og involvere sin målgruppe. Virkemidlerne kan være mange f.eks. produktdemo, spil, konkurrencer, dialogmuligheder med videre. Kampagnesites kan blandt andet med fordel bruges ved rekruttering, konference, produktlancering, events, messer, og øvrige målgruppespecifikke tilbud.

hvad skal overvejes
Principielt gælder der de samme huskeråd og regler for et kampagnesites som for et almindelig website. Det handler om brugervenlighed, design, funktionaliteter og indhold. Markedsføringen af kampagnesites er også meget lig markedsføringen af generelle websites. Det handler om at få besøg og brugere genereret af bl.a. off- og online medier (herunder via søgeord/SEO). En simpel ting som vi ofte nogle gange bliver glemt er at lave link til kampagnesitet fra virksomhedens egen hjemmeside – men mindre det altså direkte fravælges…

Nyhedsbrev / newsletter

Ved udsendelsen af nyhedsbreve har du mulighed for at komme tættere på dine kunder og andre der interesserer sig for din virksomhed og dens produkter. En hurtig og billig form for markedsføring. Skal du have succes med dit nyhedsbrev skal være interessant skrevet og relevant for modtageren. Det skal udsendes jævnligt. Ikke for tit, så modtagerne bliver generet og framelder sig. Ikke for sjældent, så modtagerne glemmer at din virksomhed og at de har tilmeldt sig nyhedsbrevet..

Online brochure

Du kender en tradionel tryksag, men kender du også det ocean af muligheder, der ligger i en online brochure i forhold til en almindelig brochure ? Lad os lige starte med trykudgiften, som er kroner gratis. Herefter kan vi fortsætte med udgiften og tidsforbruget ved genoptryk, rettelser og eksempelvis sprogversioner af online brochuren. De er små - meget små i forhold til en almindelig tryksag. Til gengæld er det ofte noget dyrere at udvikle en online brochure. Det skal ses i lyset af de uanede muligheder, man har for anvendelse af call-to-action elementer (kontaktformularer, links etc), grafiske elementer og effekter, video og lyd - for blot at nævne et par af online brochurens styrker.

Viral markedsføring

Viral markedsføring på internettet er basalt set en måde, hvorpå man kan få spredt sit budskab - typisk små reklamefilm - ved, at brugere selv sender links til filmene til hinanden via e-mail. Når en person sender en film til sine venner, og de hver især sender den videre til deres netværk af familie, kolleger bekendte og venner, så opnår man meget hurtigt en spredning af budskabet. En spredning der minder om den måde, en virus spredes på. Deraf navnet: viral markedsføring.

seeding og spredning
Seeding kaldes den del af viral markedsføring som kendetegner arbejdet med at "plante eller så" filmene på særlige hjemmesider og weblogs. Nogle af de mest kendte eksempler er youtube.com, myspace.com og facebook.dk. På disse hjemmesider og blogs er der så brugere, der ser filmen og – hvis de synes den er god nok – videresender den til en eller flere venner. På den måde opnås en viral spredning.

film er social status
Unge bruger ofte disse typer virale film og spil til at vedligeholde deres sociale relationer og til at iscenesætte sig selv med en bestemt type humor. De film, der bliver sendt rundt er ofte ganske underholdende og med en overraskende udvikling.

fordele og ulemper
De største fordele i viral markedsføring er prisen og de enorme muligheder for at nå et uanet antal modtagere. En af de største ulemper er den manglende styring man traditionelt har indenfor traditionel markedsføring. Indrykker man således an annonce i et magasin har man i høj grad en idé om hvor mange der vil opleve annoncen, hvem de er og hvornår de vil blive påvirket af annoncen. Disse muligheder har man ikke indenfor viral markedsføring hvor man selvsagt ikke har den afgørende indflydelse på hvem og hvor mange den virale film bliver videresendt til. Grundlæggende handler viral markedsføring om, at det dels er billigere end eksempelvis reklamefilm produceret til TV, dels er der ofte tale om specifikke målgrupper, som er svære at nå med traditionel markedsføring, og dels er der en større troværdighed budskaber der er afsendt af en man kender og ikke af en kommerciel virksomhed.

udvikling
Flere og flere virksomheder benytter i dag viral markedsføring som en del af deres markedsføring - og endnu flere vil bruge der fremover. De skal dog være opmærksomme på at netbrugerne i stadig stigende grad blive langt mere kritiske over for viral markedsføring. Det sætter kvalitetskrav bl.a. til os reklamebureauer.

fascination, forundring, forargelse
Såvel den kreative idé som produktionen af film skal virkelig være god og holdbar før man kan gøre sig håb om at høste frugter indenfor dette markedsførings område. Det er nok en ganske god idé at huske på 3 Flere når, der skal tænkes viral markedsførings idé: fascination, forundring eller forargelse.
.